Челябинская область — лидер промышленного туризма

На Российско-китайском форуме промышленного туризма «Открытая промышленность», прошедшем в Благовещенске (Амурская область), Челябинская область получила премию «Лидер промышленного туризма». Награда вручена в номинации «За развитие кооперации, экспорта знаний и повышение инвестиционной привлекательности региона».

Отмечены и достижения предприятий-наставников. Магнитогорский металлургический комбинат вновь подтвердил лидерство, получив диплом за развитие компетенций и трансляцию знаний. Компания «ЛД» удостоена звания лидера промышленного туризма за организацию бизнес-миссий.

По данным Центра проектного развития и туризма Челябинской области, за последние пять лет число промышленных туристов на Южном Урале выросло почти в четыре раза. В 2020 году предприятия региона посетили 30 тысяч человек, в 2025-м — уже 111 тысяч.

Куратор региональной команды Анастасия Редозубова-Горская представила лучшие практики региона в докладе «Международный центр компетенций по промышленному туризму. Проектный офис. Лучшие практики Челябинской области». Особое внимание уделено успешному опыту реализации проектного офиса и новым проектам на стыке промышленности, образования, культуры и гастрономии. Она рассказала о профориентации и дополнительном обучении учителей-профориентологов: педагоги знакомятся с региональным промышленным туризмом, посещают предприятия-наставники, а затем передают полученные знания и практический опыт школьникам и студентам.

Также представлен индустриально-патриотический маршрут «Уральский добровольческий танковый корпус», включающий такие предприятия, как «ЧТЗ-Уралтрак» и «КОНАР». Проект направлен на сохранение исторической памяти о подвиге южноуральцев и заводов, внёсших вклад в Великую Победу. Ещё один новый маршрут — «Я чище, чем ты думаешь» — призван преодолеть стереотипы о промышленных предприятиях, показав высокий уровень их технологичности и экологической ответственности.

Директор корпоративного университета ММК Андрей Козловский рассказал о промышленных маршрутах комбината и эффекте трансформации мышления участников экскурсий после посещения предприятия. Зрителям запомнилась яркая демонстрация спецодежды ММК. Магнитогорск становится центром туризма на Урале во многом благодаря усилиям комбината и созданного на его площадке Центра компетенций по промышленному туризму.

«Сегодня Магнитогорск — одна из ключевых точек промышленного туризма в России, и это заслуга Магнитогорского металлургического комбината и системной работы Центра компетенций по развитию этого направления. В финале программы „Открытая промышленность“ мы представили не просто экскурсионные маршруты, а целую философию современного промтуризма. Посещение комбината меняет представление жителей и гостей города о металлургии, промышленности и самом Магнитогорске. Люди видят масштаб, технологичность, культуру производства и начинают по-новому воспринимать промышленность — как повод гордиться регионом», — отметила руководитель Центра компетенций промтуризма ПАО «ММК» Мария Пушкарская.

Начальник отдела рекламы «ТД «ЛД» Ирина Великосельская поделилась алгоритмом организации бизнес-миссий и рассказала о пиар-эффекте от промышленного туризма. Опыт компании масштабируется на филиалы в других регионах. Например, курганское отделение «ЛД Фитинг» за первый год работы приняло туристов больше, чем число сотрудников на самом заводе.

«Участие в программе „Открытая промышленность“ дало нашим предприятиям новые возможности: создание профессиональных промышленных экскурсий, обмен передовыми практиками, заключение новых контрактов, продвижение продукции и бренда. Но самое важное — это чувство сопричастности к большому делу популяризации российской промышленности. Мы очень благодарны проектному офису по промышленному туризму Челябинской области за поддержку во время обучения и внедрения освоенных практик», — говорит Ирина Великосельская.

Участники форума отметили, что Челябинская область обладает всеми необходимыми компетенциями, чтобы в перспективе стать международным центром обмена опытом в сфере промышленного туризма.